Pe 2 august 2026 intră în aplicare prevederile-cheie pentru majoritatea companiilor din Regulamentul privind inteligența artificială (EU AI Act), inclusiv obligațiile de transparență din articolul 50. Dacă în compania ta funcționează un chatbot, generați conținut cu ajutorul AI sau folosiți instrumente AI în comunicarea cu clienții, termenul acesta vă privește direct. Vestea bună: pentru un IMM tipic, volumul de lucru este limitat și poate fi încheiat în câteva săptămâni. Vestea proastă: nu poate fi încheiat dacă nu știți unde anume folosiți AI în companie.
Mai jos, un ghid practic. Fără panică și fără jargon juridic.
Ce intră exact în vigoare pe 2 august 2026
Din acea zi se aplică obligațiile de transparență din articolul 50 al Regulamentului privind IA. În practică, ele înseamnă că:
- chatboții și alte sisteme AI care interacționează cu oamenii trebuie să informeze clar utilizatorul că vorbește cu o inteligență artificială, cu excepția cazului în care acest lucru e evident din context;
- conținutul generat sau modificat substanțial de AI (text, imagine, audio, video) trebuie marcat corespunzător, mai ales când e publicat cu scopul de a informa opinia publică;
- deepfake-urile, adică materialele care imită înșelător persoane, locuri sau evenimente reale, trebuie dezvăluite explicit ca fiind generate artificial.
Calendarul are, în plus, două nuanțe:
- Watermarkingul (articolul 50 alineatul 2), adică marcarea tehnică a conținutului generat automat (metadate lizibile pentru mașini). Sistemele generative noi introduse pe piață de la 2 august 2026 trebuie să îl aibă din prima zi; sistemele aflate pe piață mai devreme au primit o perioadă de tranziție până la 2 decembrie 2026. Obligația de a informa oamenii funcționează însă deja din august.
- Sistemele cu risc ridicat (Anexa III): pachetul Digital Omnibus, adoptat definitiv de Parlamentul European pe 16 iunie și de Consiliul UE pe 29 iunie 2026, le-a amânat obligațiile pentru 2 decembrie 2027 (Anexa I: 2 august 2028). Deci dacă aveți în vedere, de pildă, AI în recrutare sau în scoring, aveți mai mult timp pentru conformitatea deplină, dar nu și pentru a gândi subiectul. Omnibusul nu a amânat însă transparența din articolul 50: ideile mai vechi de amânare a ei până în 2027 nu au intrat în textul final.
Ce amenzi riscă cei neconformi
Amenzile maxime din Regulamentul privind IA ajung la 35 mil. EUR sau 7% din cifra de afaceri anuală mondială (oricare e mai mare), dar cele mai mari vizează exclusiv practicile interzise și se aplică deja din august 2025. Pentru încălcarea obligațiilor de transparență din articolul 50 există un plafon separat: până la 15 mil. EUR sau 3% din cifra de afaceri, aplicabil de la 2 august 2026. Pentru IMM-uri e prevăzută o abordare proporțională, însă o amendă „proporțională" tot poate durea, iar la ea se adaugă riscul reputațional când clientul descoperă un bot nemarcat.
O noutate din iunie: Oficiul UE pentru IA a publicat pe 10 iunie 2026 Codul de bune practici voluntar privind transparența conținutului AI (acoperă articolul 50 alineatele 2, 4 și 5, cu marcare pe două niveluri: metadate plus informare vizibilă). Companiile îl pot semna până la 22 iulie 2026. Semnătura nu e obligatorie, dar poate fi cea mai ieftină dovadă de diligență înainte ca Comisia să emită orientările complete pentru articolul 50.
Pasul 1: inventarierea, adică unde există efectiv AI în companie
Majoritatea companiilor folosesc mai mult AI decât cred. Faceți o listă simplă și treceți prin departamente:
- relații cu clienții: chatbot pe site, voicebot, răspunsuri automate la e-mail;
- marketing: generare de texte, grafică, video, postări pe rețelele sociale;
- vânzări și HR: instrumente de analiză a CV-urilor, scoring de lead-uri, transcrierea conversațiilor;
- operațiuni: asistenți AI în pachetele de birou, traduceri automate, analiza documentelor;
- IT și produs: funcții AI încorporate în software-ul propriu sau în serviciile pentru clienți.
Pentru fiecare poziție notați: cine e furnizorul, cine o folosește, dacă rezultatul ajunge la clienți sau la public, dacă se prelucrează date personale.
Pasul 2: clasificarea pe cele patru categorii de risc
Regulamentul privind IA împarte sistemele AI după risc:
Practici interzise
Printre altele: manipulare subliminală, social scoring, recunoașterea emoțiilor la locul de muncă și în educație. Aceste interdicții se aplică deja din februarie 2025. Dacă ceva de pe listă sună cunoscut, subiectul e urgent și cere consultarea unui avocat.
Risc ridicat (Anexa III)
De exemplu, AI în recrutare, evaluarea solvabilității, educație, infrastructura critică. Obligațiile complete de la 2 decembrie 2027, dar pregătirile (documentație, supraveghere umană, managementul riscurilor) e mai bine să înceapă mai devreme.
Risc limitat: aici e vorba de august 2026
Chatboți, generatoare de conținut, deepfake-uri. Exact articolul 50 și obligațiile de transparență. Pentru majoritatea IMM-urilor, e singura categorie care cere acțiune acum.
Risc minim
Filtre antispam, autocompletare, majoritatea funcțiilor „din fundal". Fără obligații suplimentare: e de ajuns să fie notate în inventar.
Pasul 3: planul pentru iulie, săptămână cu săptămână
Săptămâna 1: inventarierea. Lista tuturor sistemelor și instrumentelor AI (vezi pasul 1). Desemnați o singură persoană responsabilă de subiect.
Săptămâna 2: clasificare și lacune. Atribuiți fiecărui sistem o categorie de risc. Notați unde lipsesc marcajele: chatbot fără mesajul „vorbești cu o AI", conținut AI publicat fără mențiune, materiale video și audio fără dezvăluire.
Săptămâna 3: implementarea marcajelor. Adăugați mesaje la chatboți, mențiuni la conținutul generat de AI, prevederi în regulamente și politici. Actualizați procesele: cine marchează conținutul înainte de publicare și cum.
Săptămâna 4: instruire și documentație. O instruire scurtă a echipelor (marketing, relații cu clienții, HR) despre noile reguli. Redactați o politică internă de utilizare a AI; e totodată o parte din așa-numita alfabetizare AI, pe care regulamentul o cere organizațiilor deja de acum. Păstrați documentația acțiunilor: în cazul unui control, ea demonstrează diligența.
Cele mai frecvente capcane
- „Folosim doar ChatGPT, pe noi nu ne privește". Vă privește. Obligațiile de transparență se referă la felul în care folosiți rezultatele, nu doar la cine a construit modelul.
- „Furnizorul nostru sigur s-a ocupat". Parțial. Furnizorul răspunde de marcarea tehnică, dar de informarea clienților voștri răspundeți voi, ca entitate care implementează sistemul.
- Amânarea pentru august. Marcajele mai trebuie testate, iar echipa instruită. Iulie e ultimul moment rezonabil.
FAQ
Mențiunea „conținut generat de AI" e obligatorie la fiecare e-mail scris cu ajutorul unui asistent AI?
Nu la fiecare. Obligațiile se concentrează pe interacțiunea cu un sistem AI (chatboți), pe conținutul publicat, mai ales cel care informează opinia publică, și pe deepfake-uri. Corespondența internă de lucru redactată cu ajutorul AI și verificată de un om e o situație diferită, deși e bine să existe o politică de firmă coerentă și aici.
Avem doar un chatbot de la un furnizor extern. Ce trebuie să facem?
Să vă asigurați că utilizatorul vede o informare clară despre conversația cu AI înainte să înceapă să folosească botul. Verificați și contractul cu furnizorul: cine răspunde de configurarea mesajelor și de actualizările de conformitate.
Amânarea termenelor prin Digital Omnibus înseamnă că și august 2026 s-ar putea amâna?
Nu. Digital Omnibus a amânat obligațiile pentru sistemele cu risc ridicat (Anexa III pentru 2 decembrie 2027), dar transparența din articolul 50 a rămas neschimbată: 2 august 2026.
Începe cu o discuție, nu cu panică
ESKOM AI a parcurs acest drum pe propriul site și pe propriile produse: de la inventariere, prin clasificare, până la implementarea marcajelor conforme cu articolul 50. Dezvoltăm și instrumente care ușurează conformitatea (printre altele anonimizarea datelor și monitorizarea schimbărilor de reglementare) și oferim servicii de consultanță și implementare în domeniul conformității AI.
Dacă vrei să verifici cum stă compania ta față de termenul de 2 august, programează o consultație gratuită prin formularul de pe eskom.ai/pl/kontakt.
Acest articol are caracter informativ și nu constituie consultanță juridică. Înainte de a lua decizii privind conformitatea cu Regulamentul privind IA, consultă un avocat.